アディダス、元兵士を起用したイスラエルでのキャンペーンに謝罪、ボイコットの呼びかけ広がる

アディダスは、イスラエル国内で展開した「シングルシュー」サービスの広告キャンペーンにより激しい反発とボイコットの呼びかけが起きたことを受け、謝罪しました。このキャンペーンには、2021年の軍務中に足を失った元イスラエル兵のシャレブ・ビトン氏が起用されていました。俳優のハビエル・バルデム氏ら著名人が、ガザ地区での軍事作戦による切断手術の急増という現状に鑑み、この起用は配慮に欠けていると非難しました。アディダスは、このキャンペーンを「地域的な展開」とし、不快感を与える意図はなかったと説明しましたが、地域支社のアディダス・アラビアは個別に謝罪し、グローバルアカウントは沈黙を貫いています。

// 背景

この論争は、2024年にアディダスがイスラエル側の異議申し立てを受け、1972年ミュンヘン・オリンピックに関連するレトロスニーカーのキャンペーンからパレスチナ系アメリカ人のモデル、ベラ・ハディッド氏を外した件に続くものです。また、世界保健機関（WHO）は2024年5月、ガザ地区で2万2000人以上の人々が四肢の重大な負傷を負い、その4分の1が子供であると報告しています。

// 主要動向

• アディダスは、切断者を対象に、靴1足をペア価格の50%で提供する「シングルシュー」サービスのキャンペーンを実施しました。
• キャンペーンに登場したアスリートのシャレブ・ビトン氏は、2021年5月ガザ近郊で負傷したIDF（イスラエル国防軍）ナハル歩兵旅団の元隊員です。
• 活動家たちは、このキャンペーンと、2023年10月以降ガザで記録された5,000件以上の肢体切断という悲劇的な状況との対比を強調しました。
• スペイン人俳優のハビエル・バルデム氏を含む著名人が、同ブランドの消費者ボイコットを呼びかけました。
• 「シングルシュー」サービスは、パレスチナ、アラブ首長国連邦、サウジアラビアを含む中東の複数の市場に拡大されています。