아디다스, 불매 운동 요구 속 전직 군인 출연 이스라엘 캠페인에 대해 사과

아디다스는 '싱글 슈(Single Shoe)' 서비스의 이스라엘 현지 광고 캠페인으로 인해 촉발된 거센 반발과 불매 운동 요구에 따라 사과문을 발표했습니다. 이 캠페인에는 2021년 군 복무 중 다리를 잃은 전직 이스라엘 군인 샬레브 비톤(Shalev Biton)이 출연했습니다. 배우 하비에르 바르뎀과 같은 유명 인사들을 포함한 비판론자들은 가자 지구의 지속적인 군사 작전으로 인해 수많은 절단 사고가 발생하고 있는 상황에서 이러한 선택이 부적절했다고 비난했습니다. 아디다스는 이번 캠페인을 '현지 활성화' 활동으로 규정하고 결코 불쾌감을 줄 의도가 없었다고 밝혔으며, 지역 지사인 아디다스 아라비아는 구체적인 사과문을 발표한 반면 글로벌 계정들은 침묵을 지켰습니다.

// 배경

이번 논란은 2024년 이스라엘의 항의로 인해 아디다스가 1972년 뮌헨 올림픽과 관련된 레트로 스니커즈 캠페인에서 팔레스타인계 미국인 모델 벨라 하디드(Bella Hadid)를 삭제한 사건에 이어 발생했습니다. 또한, 세계보건기구(WHO)는 2024년 5월, 가자 지구에서 22,000명 이상의 사람들이 심각한 사지 손상을 입었으며, 그중 어린이가 4분의 1을 차지한다고 보고했습니다.

// 주요 동향

• 아디다스는 절단 장애인이 신발 한 짝을 한 켤레 가격의 50%로 구매할 수 있는 '싱글 슈(Single Shoe)' 서비스를 홍보하는 캠페인을 진행했습니다.
• 캠페인에 등장한 운동선수 샬레브 비톤(Shalev Biton)은 2021년 5월 가자 지구 인근에서 부상을 입은 IDF 나할 보병 여단 출신입니다.
• 활동가들은 이번 캠페인과 2023년 10월 이후 가자 지구에서 기록된 5,000건 이상의 외상성 사지 절단 사례 간의 대조를 강조했습니다.
• 스페인 배우 하비에르 바르뎀(Javier Bardem)은 브랜드 불매 운동을 촉구하는 저명한 목소리 중 하나였습니다.
• '싱글 슈' 서비스는 팔레스타인, 아랍에미리트, 사우디아라비아를 포함한 여러 중동 시장으로 확대되었습니다.