English
日本語
한국어
Polski
Deutsch
Nederlands
Español
Français
Português
Italiano
Svenska
繁體中文
// DOSSIER — adidas-apologizes-israeli-campaign-former-soldier
Adidas undskylder israelsk kampagne med tidligere soldat midt i opfordringer til boykot
PUBL_TID: 8 sep 2026 11:13Z · SPROG: DA
Adidas har udsendt en undskyldning efter massiv modreaktion og opfordringer til boykot udløst af en lokal israelsk reklamekampagne for deres 'Single Shoe'-tjeneste. Kampagnen havde Shalev Biton i hovedrollen, en tidligere israelsk soldat, der mistede sit ben under militærtjeneste i 2021. Kritikere, herunder fremtrædende skikkelser som skuespilleren Javier Bardem, fordømte valget som ufølsomt i betragtning af det store antal amputationer i Gaza som følge af igangværende militære operationer. Adidas betegnede kampagnen som en 'lokal aktivering' og oplyste, at det aldrig var hensigten at vække anstød, mens den regionale afdeling Adidas Arabia udsendte en specifik undskyldning, da de globale profiler forblev tavse.
// Baggrund
Denne kontrovers følger en hændelse i 2024, hvor Adidas fjernede den palæstinensisk-amerikanske model Bella Hadid fra en kampagne for en retro-sneaker med tilknytning til OL i München i 1972 efter indsigelser fra Israel. Derudover rapporterede Verdens Sundhedsorganisation i maj 2024, at over 22.000 mennesker i Gaza havde pådraget sig alvorlige lemskader, hvor børn udgjorde en fjerdedel af disse tilfælde.
// Centrale Udviklinger
- Kampagnen promoverede Adidas's 'Single Shoe'-service, som gør det muligt for amputerede at købe én sko own for 50% af prisen for et par.
- Den medvirkende atlet Shalev Biton er et tidligere medlem af IDF's Nahal-infanteribrigade, der blev såret nær Gaza i maj 2021.
- Aktivister fremhævede kontrasten mellem kampagnen og de mere end 5.000 traumatiske lemmeamputationer registreret i Gaza siden oktober 2023.
- Den spanske skuespiller Javier Bardem var blandt de fremtrædende stemmer, der opfordrede til en forbrugerboykot af brandet.
- 'Single Shoe'-servicen er blevet udvidet til flere mellemøstlige markeder, inklusiv Palæstina, De Forenede Arabiske Emirater og Saudi-Arabien.
// Tidslinje
-
Shalev Biton blev såret nær Gaza, mens han tjente i den israelske hær, hvilket førte til amputation af hans venstre ben.
-
Adidas udrar ætlea planlægning af Single Shoe-tjenesten i 23 europæiske lande.
-
Adidas udsender en formel undskyldning efter omfattende modreaktioner på sociale medier og opfordringer til boykot over den israelske kampagne.
-
Adidas Arabia utgiver en spesifikk beklagelse på regionale sosiale medier-kontoer, mens globale kontoer forblir tause.
// Perspektiver
[Adidas]
Undskyldende men distancerede; virksomheden rammesatte kampagnen som en lokaliseret marketingfejl snarere end en global politisk erklæring.
[Pro-Palestinian Activists]
Meget kritiske; de argumenterer for, at det at fremvise en IDF-soldat er en støtte til 'krigsforbrydelser' og usensitiv over for den humanitære krise i Gaza.
[Shalev Biton]
Personlig fortalervirksomhed; han betragtede kampagnen som et positivt skridt for repræsentation af handicap og tilgængelighed.
// Citater
“Vi erkender, at et billede brugt i en nylig lokal aktivering af det lokale team har vakt bekymring og stærke reaktioner. Det var aldrig vores hensigt at forårsage anstød, og vi undskylder over for alle berørte.”
“Det er ønsket, at den verden vi lever i, nogle gange skulle tilpasse sig os, og ikke altid at vi skal tilpasse os den.”
“Gaza har den højeste rate af børneamputationsper capita i verden. Mere end 5.000 traumatiske lemmeamputationer er blevet anslået siden oktober 2023 som et resultat af israelske angreb udført af soldater som den, Adidas valgte som model for dem.”
