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// EXPEDIENTE — adidas-apologizes-israeli-campaign-former-soldier
Adidas se disculpa por campaña israelí con exsoldado en medio de llamados al boicot
PUBLICADO: 8 sep 2026 11:13Z · IDIOMA: ES
Adidas ha emitido una disculpa tras la intensa reacción negativa y los llamados al boicot provocados por una campaña publicitaria local israelí para su servicio 'Single Shoe'. La campaña presentaba a Shalev Biton, un exsoldado israelí que perdió su pierna durante el servicio militar en 2021. Los críticos, incluidas figuras de alto perfil como el actor Javier Bardem, condenaron la elección por considerarla insensible dado el elevado número de amputaciones en Gaza como resultado de las operaciones militares en curso. Adidas calificó la campaña como una 'activación local' y declaró que nunca tuvo la intención de causar ofensa, mientras que la sucursal regional Adidas Arabia emitió una disculpa específica, ya que las cuentas globales permanecieron en silencio.
// Contexto
Esta controversia sigue a un incidente de 2024 en el que Adidas retiró a la modelo palestino-estadounidense Bella Hadid de una campaña para un calzado deportivo retro asociado con los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972 tras las objeciones de Israel. Además, la Organización Mundial de la Salud informó en mayo de 2024 que más de 22,000 personas en Gaza habían sufrido lesiones graves en las extremidades, siendo los niños una cuarta parte de esos casos.
// Desarrollos clave
- La campaña promovió el servicio 'Single Shoe' de Adidas, que permite a los amputados comprar un solo zapato por el 50% del precio de un par.
- La atleta destacada Shalev Biton es una exmiembro de la brigada de infantería Nahal de las FDI, que resultó herida cerca de Gaza en mayo de 2021.
- Los activistas destacaron el contraste entre la campaña y las más de 5,000 amputaciones traumáticas de extremidades registradas en Gaza desde octubre de 2023.
- El actor español Javier Bardem estuvo entre las voces prominentes que pidieron un boicot al consumidor de la marca.
- El servicio 'Single Shoe' se ha expandido a varios mercados de medio oriente, incluyendo Palestina, los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita.
// Cronología
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Shalev Biton resultó herido cerca de Gaza mientras servía en el ejército israelí, lo que resultó en la amputación de su pierna izquierda.
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Adidas lanza el servicio Single Shoe en 23 países europeos.
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Adidas emite una disculpa formal tras la reacción negativa generalizada en las redes sociales y los llamados al boicot sobre la campaña israelí.
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Adidas Arabia lanza un comunicado de disculpas específico en sus cuentas de redes sociales regionales, mientras que las cuentas globales permanecen en silencio.
// Perspectivas
[Adidas]
Disculpándose pero distanciándose; la empresa calificó la campaña como un error de marketing localizado en lugar de una declaración política global.
[Activistas pro-palestinos]
Altamente críticos; argumentan que presentar a un soldado de las FDI es un respaldo a los 'crímenes de guerra' e insensible ante la crisis humanitaria en Gaza.
[Shalev Biton]
Defensa personal; él vio la campaña como un paso positivo para la representación de la discapacidad y la accesibilidad.
// Citas
“Reconocemos que una imagen utilizada en una activación local reciente por parte del equipo local ha generado preocupación y reacciones fuertes. Nunca fue nuestra intención causar ofensa y pedimos disculpas a cualquiera que se haya visto afectado.”
“Es el deseo de que el mundo en el que vivimos a veces se adapte a nosotros, y no siempre que nosotros tengamos que adaptarnos a él.”
“Gaza tiene la tasa per cápita más alta de niños amputados del mundo. Se han estimado más de 5.000 amputaciones traumáticas de extremidades desde octubre de 2023, como resultado de los ataques israelíes llevados a cabo por soldados como el que Adidas eligió para modelar para ellos.”
