English
日本語
한국어
Polski
Deutsch
Nederlands
Español
Français
Português
Italiano
繁體中文
Dansk
// DOSSIÉ — adidas-apologizes-israeli-campaign-former-soldier
Adidas ber om ursäkt för israelisk kampanj med före detta soldat mitt under bojkottuppmaningar
PUBLICERAD: 8 sep 2026 11:13Z · SPRÅK: SV
Adidas har utfärdat en ursäkt efter omfattande kritik och bojkottuppmaningar som utlöstes av en lokal israelisk reklamkampanj för tjänsten 'Single Shoe'. Kampanjen innehöll Shalev Biton, en före detta israelisk soldat som förlorade sitt ben under militärtjänstgöring 2021. Kritiker, inklusive framstående personer som skådespelaren Javier Bardem, fördömde valet som okänsligt med tanke på det höga antalet amputationer i Gaza till följd av pågående militära operationer. Adidas beskrev kampanjen som en 'lokal aktivering' och uppgav att de aldrig avsett att väcka anstöt, medan den regionala grenen Adidas Arabia utfärdade en specifik ursäkt samtidigt som globala konton förblev tysta.
// Bakgrund
Denna kontrovers följer en incident 2024 då Adidas tog bort den palestinsk-amerikanska modellen Bella Hadid från en kampanj för en retro-sneaker förknippad med OS i München 1972 efter invändningar från Israel. Dessutom rapporterade Världshälsoorganisationen i maj 2024 att över 22 000 personer i Gaza hade drabbats av allvarliga extremitetsskador, där barn utgjorde en fjärdedel av dessa fall.
// Viktiga utvecklingar
- Kampanjen promotorade Adidas 'Single Shoe'-tjänsten, som gör det möjligt för amputerade att köpa en enskild sko för 50 % av priset för ett par.
- Den profilerade idrottletaren Shalev Biton är en före detta medlem i IDF:s Nahal-infanteribataljon som skadades nära Gaza i maj 2021.
- Aktivister har lyft fram kontrasten mellan kampanjen och de mer än 5 000 traumatiska extremitetsamputationerna som registrerats i Gaza sedan oktober 2023.
- Aktivister som den spanske skådespelaren Javier Bardem har krävt en konsumentboycott av märket.
- Tjänsten 'Single Shoe' har utökats till flera marknader i Mellanöstern, inkluderande Palestina, Förenade Arabemiraten och Saudiarabien.
// Tidslinje
-
Shalev Biton skadades nära Gaza medan han tjänstgör i den israeliska armén, vilket leder till amputering av hans vänstra ben.
-
Adidas lanserar tjänsten Single Shoe i 23 europeiska länder.
-
Adidas apologerar för en omfattande sociala medier-reaktion och bojkottanrop gällande den israeliska kampanjen.
-
Adidas Arabia utöser en specifik ursäkt på regionala sociala medier-konton medan globala konton förblir tysta.
// Perspektiv
[Adidas]
Ursäktande men distanserande; företaget ramade in kampanjen som ett lokalt marknadsföringsfel snarare än ett politiskt globalt uttalande.
[Pro-Palestinian Activists]
Högst kritiska; de hävdar att det att visa en IDF-soldat är ett stöd för 'krigsförbrytelser' och okänsligt mot den humanitära krisen i Gaza.
[Shalev Biton]
Personligt förespråkande; han såg kampanjen som ett positivt steg för representation av funktionsnedsättning och tillgänglighet.
// Citat
“Vi erkjenner at en bildebruk i en nylig lokal aktivering av det lokale teamet har veckt concerns og sterke reaksjoner. Det var aldri vår intensjon å orsake fornærmelse og vi beklager til alle som er berørt.”
“Det er ønsket at verden vi lever i noen ganger vil justere seg til oss, og ikke alltid at vi må justere oss til den.”
“Gaza har den høyeste per capita rate av barnestamputasjoner i verden. Mer enn 5 000 traumatiske lem amputasjoner har blitt estimert siden oktober 2023, som et resultat av israelske angrep utført av soldater som den som Adidas valgte å modellere for dem.”
