Adidas 為其在抵制呼聲中起用前士兵的以色列廣告活動道歉

Adidas 已在強烈的反對和抵制呼聲後道歉，這些呼聲是由其在以色列當地針對 'Single Shoe' 服務的廣告活動所觸發。該廣告活動起用了 Shalev Biton，一名在 2021 年軍事服務期間失去腿部的以色列前士兵。包括演員 Javier Bardem 在內的高知名度人物批評該選擇在加薩因持續軍事行動而導致大量截肢的情況下極其不敏感。Adidas 將該廣告活動描述為 '當地啟動'，並表示其絕無意圖造成冒犯，而區域分公司 Adidas Arabia 發表了專門的道歉，但全球帳號則保持沉默。

// 背景

此次爭議繼 2024 年的一起事件之後，當時 Adidas 在以色列提出反對後，將巴勒斯坦裔美國模特兒 Bella Hadid 從一項與 1972 年慕尼黑奧運會相關的復古運動鞋廣告活動中移除。此外，世界衛生組織在 2024 年 5 月報告稱，加薩有超過 22,000 人遭受嚴重肢體損傷，其中兒童佔了這些病例的四分之一。

// 關鍵進展

• 該活動推廣了 Adidas 的「單隻鞋」服務，允許截肢者以單雙鞋價格的 50% 購買單隻鞋。
• 活動中出現的運動員 Shalev Biton 曾是 IDF 的 Nahal 步兵旅成員，於 2021 年 5 月在加薩附近受傷。
• 活動人士強調了該活動與 2023 年 10 月以來加薩記錄的 5,000 多起創傷性截肢事件之間的對比。
• 西班牙演員 Javier Bardem 是呼籲消費者抵制該品牌的知名人士之一。
• 「單隻鞋」服務已擴展到包括巴勒斯坦、阿聯酋和沙烏地阿拉伯在內的多個中東市場。