English
日本語
한국어
Deutsch
Nederlands
Español
Français
Português
Italiano
Svenska
繁體中文
Dansk
// DOSSIER — adidas-apologizes-israeli-campaign-former-soldier
Adidas przeprasza za izraelską kampanię z udziałem byłego żołnierza w obliczu wezwań do bojkotu
PUBLIKACJA: 8 wrz 2026 11:13Z · JĘZYK: PL
Adidas wystawił przeprosiny po intensywnych reakcjach i wezwaniach do bojkotu wywołanych przez lokalną izraelską kampanię reklamową usługi 'Single Shoe'. W kampanii wystąpił Shalev Biton, były izraelski żołnierz, który stracił nogę podczas służby wojskowej w 2021 roku. Krytycy, w tym znane postacie, takie jak aktor Javier Bardem, potępili ten wybór jako niewrażliwy, biorąc pod uwagę wysoką liczbę amputacji w Gazie wynikających z trwających operacji wojskowych. Adidas określił kampanię jako 'lokalną aktywację' i stwierdził, że nigdy nie zamierzał obrazić nikogo, podczas gdy regionalny oddział Adidas Arabia wystosował konkretne przeprosiny, podczas gdy globalne konta pozostały milczące.
// Tło
Ta kontrowersja następuje po incydencie z 2024 roku, kiedy Adidas usunął palestyńsko-amerykańską modelkę Bellę Hadid z kampanii retro sneakersów związanych z Igrzyskami Olimpijskimi w Monachium w 1972 roku po sprzeciwie ze strony Izraela. Dodatkowo, Światowa Organizacja Zdrowia poinformowała w maju 2024 roku, że ponad 22 000 osób w Gazie doznało poważnych obrażeń kończyn, z czego dzieci stanowiły jedną czwartą tych przypadków.
// Kluczowe wydarzenia
- Kampania promowała usługę 'Single Shoe' firmy Adidas, która pozwala osobom z amputacjami na zakup jednego buta za 50% ceny pary.
- Występujący w kampanii sportowiec Shalev Biton jest byłym członkiem brygady piechoty Nahal IDF, który został ranny w pobliżu Gazy w maju 2021 roku.
- Aktywiści zwrócili uwagę na kontrast między kampanią a ponad 5000 traumatycznych amputacji kończyn odnotowanych w Gazie od października 2023 roku.
- Hiszpański aktor Javier Bardem był jednym z prominentnych głosów wzywających do bojkotu konsumenckiego marki.
- Usługa 'Single Shoe' została rozszerzona na kilka rynków bliskowschodnich, w tym Palestynę, Zjednoczone Emiraty Arabskie i Arabię Saudyjską.
// Oś czasu
-
Shalev Biton zostaje ranny w pobliżu Gazy, służąc w armii izraelskiej, co prowadzi do amputacji lewej nogi.
-
Adidas wprowadza usługę Single Shoe w 23 krajach europejskich.
-
Adidas wydaje formalne przeprosiny po szerokim sprzeciwie w mediach społecznościowych i wezwaniach do bojkotu w związku z kampanią w Izraelu.
-
Adidas Arabia wydaje specyficzne przeprosiny w regionalnych kontach w mediach społecznościowych, podczas gdy konta globalne milczą.
// Perspektywy
[Adidas]
Przepraszający, ale dystansujący się; firma przedstawiła kampanię jako lokalny błąd marketingowy, a nie globalne oświadczenie polityczne.
[Pro-Palestinian Activists]
Zdecydowanie krytyczni; argumentują, że zaprezentowanie żołnierza IDF jest poparciem dla „zbrodni wojennych” i przejawem braku wrażliwości na kryzys humanitarny w Gazie.
[Shalev Biton]
Osobista rzecznictwo; postrzegał kampanię jako pozytywny krok w stronę reprezentacji osób z niepełnosprawnościami i dostępności.
// Cytaty
“Uznajemy, że obraz użyty w niedawnej lokalnej aktywacji przez lokalny zespół wzbudził obawy i silne reakcje. Nigdy nie mieliśmy zamiaru obrazić kogokolwiek i przepraszamy wszystkich poszkodowanych.”
